核心提示：东鹏经过“转势06、亮剑07、腾飞08”的三年战略，以及09年“化危为机，逆势而上”策略，品牌知名度、美誉度提升迅猛。继蝉联2006年、2008年中国建陶行业标志性品牌之后，2009年，据世界品牌实验室公布的数据显示，东鹏陶瓷品牌价值从2006年的13.582亿飙升至2009年的23.53亿，品牌价值实现大跨越，超越众多知名品牌，位居瓷砖行业品牌价值榜榜首。
    2009年，东鹏提出“百年企业、百亿东鹏”新的企业愿景，东鹏品牌发展走向一个新台阶。在新时期，东鹏依托强势品牌传播，将从行业品牌向大众品牌转变，并迈向国际品牌。
    为适应新的品牌阶段的发展，东鹏VI将由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖·洁具”，广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”。配合新VI发布，近日，东鹏已成功签约冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博作为东鹏品牌代言人，并将进行立体式传播，诠释东鹏瓷砖的世界之美。

    4月16日，广东东鹏陶瓷股份有限公司在总部隆重举行“东鹏新VI全球启用新闻发布会”。中国建材联合会专职副会长、中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳，名誉会长丁卫东，佛山市禅城区经贸局副局长沈树华，东鹏公司董事长何新明、副总经理陈晓波、党委书记王思平，东鹏洁具总经理蔡初阳作为“东鹏新VI全球启用仪式”嘉宾一起发布了东鹏新VI。
    政府、行业领导给予高度评价
    叶向阳对东鹏新VI的全球启用给予了高度评价。他说，这意味着东鹏品牌定位的表达更加突出主题，更加清楚准确，也标志着东鹏品牌创新提升开启了一个新阶段；同时也更清楚地表明了，东鹏全力打造世界名牌的世界眼光，战略构想和雄心壮志。
    沈树华在会上表示，品牌化进程中，佛山陶瓷先行，佛山的建陶品牌全国知名，部分陶企品牌更是远播海内外，东鹏陶瓷就是其中最具代表性的典型。东鹏陶瓷最早在欧洲建陶核心地区开设旗舰店，以国际化视野打造中国陶瓷品牌，本次东鹏全球更换新VI，可以看出其品牌之路将迈向新的阶段和新的台阶。这也给佛山建陶企业如何培育品牌，发展品牌带来新的借鉴意义。
    “作为地方政府管理部门，以及佛山陶瓷产业转型升级办公室负责人，在整个佛山陶瓷产业优化提升过程中，在品牌打造过程中，在企业技术改造、产品创新的道路上，我们的东鹏陶瓷不愧为佛山陶瓷的一面旗帜。这面旗帜我们非常充分的肯定，也是当之无愧的”，他说。
    解读东鹏新VI
    据陈晓波介绍，东鹏经过第一次腾飞，现在提出第二次品牌腾飞的目标，就是要巩固建陶行业第一品牌位置，要打造国内大众化品牌，向国际化品牌迈进。“东鹏品牌的战略定位是世界级专业瓷砖品牌”陈晓波一语道破。
    据悉，在“消费者对东鹏陶瓷印象”的市场调查过程中，发现只有59%的人认为东鹏是卖瓷砖的，有24%的人认为东鹏是卖洁具的，有11%的人认为东鹏是卖工艺品的，还有6%的人不知道是卖什么的。因此，东鹏对旧VI作出调整更改，从东鹏陶瓷直接转变为东鹏瓷砖。“东鹏瓷砖定位清晰，说出来消费者就会知道东鹏瓷砖就是卖瓷砖的。”
    东鹏瓷砖更加清晰地表达了东鹏品牌的主营业务，更加凸显了东鹏瓷砖品牌专业地位，更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵。
    在东鹏的新VI中，字体、颜色均作出了改动。从深红色变成了更具时尚性、现代感的“红”。字体的改变，使“东鹏瓷砖”这几个字体具有唯一性，而且非常富有现代感和时尚感。
    陈晓波说，东鹏瓷砖的品牌诉求从“缔造灵性空间”改成“世界之美”，是经过深思熟虑的。“改成世界之美，是为了传达清晰的品牌主张，传达了东鹏以国际化的高度，通过产品品质之美、研发科技之美、空间艺术之美、时尚东风之美、幸福家庭之美等方面不断延伸整体家居的观念，体现世界级瓷砖品牌缔造世界之美。”
有业内人士分析，“东鹏瓷砖，世界之美”在传播上具有极强的震撼性、差异性和大品牌特性，这是其他广告语无法比拟的。     
    陈俊锋在会上表示通过结合集团公司品牌推广，东鹏洁具年度推广主题定为“东鹏洁具，世界之美”。
东鹏洁具今年研发了多款引领整个行业潮流的世界级产品。伊丽莎白系列、全球智能化最高的浴室柜、安吉利娜整体卫浴空间、“贝拉”系列浴室柜，埃菲尔铁塔浴室柜系列、奥斯卡系列，这些系列都是具有国际领先技术水平、国际设计风尚潮流的产品，东鹏洁具将会通过“国际卫浴时尚周”的概念在全国33个直辖省市进行全范围的推广。
    “通过这个推广，我们希望能够把东鹏洁具，具有世界级水平的造型和功能的产品，奉献给全球千家万户的消费者。我们也会通过央视媒体，搜狐焦点网等大型门户网站，以及地方性终端各种媒体宣传，把东鹏洁具新VI，把“东鹏洁具·世界之美”广告语推广到千家万户。”陈俊峰介绍说。