什么样得广告媒介更适合您

      所谓广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
      通常所用得媒介分为:印刷媒介、电子媒介等。印刷媒介包括报纸、杂志、等。电子媒介包括电视、广播、互联网络等

各类媒体优劣势

     （一）报纸传播信息的优势和弱点
　 1．报纸的优势 
     传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。 
     传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
     便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
　   2．报纸的弱点 
      时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校 
      理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 
      色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。

　 （二）杂志传播信息的优势和弱点
　　1．杂志的优势
      时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
      针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
      印刷精美，表现力强。
　　2．杂志的弱点 
      出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
      声势校杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
      理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。

　 （三）广播传播信息的优势和弱点
　　广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
　　广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。
　　1．广播的优势
      传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。 
      传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 
      多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。
　　2．广播的弱点
       传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。
线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。
       广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。

　 （四）电视在传播信息中的优势和弱点
　　电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。
　　1．电视的优势
视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。
       纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
       传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。
　　2．电视传播的弱点
      和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。
电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。
      电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
      另外，现代人在看电视时，遇到广告调台的情况也大大影响了电视广告的效果。

　 （五）国际互联网传播信息的优势和弱点
　　国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用TCP／IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。
　　Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。Internet这种全新的媒介科技，具有与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征，主要表现在下述几个方面：
      范围广泛。Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无边界的媒介”。
      超越时空。Internet的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯。
      高度开放。Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍；不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息。
双向互动。电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。
个性化。在Internet上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。 
      多媒体，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使Internet综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。 
      强制性，在Internet上,无论你打开网页想看什么样的信息，广告一般都会首先映入眼帘，与所需信息共处一个页面，形成一定的强制观看性。
      低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。
　　由于Internet具有以上与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征。如今，“网上公关”、“网上广告”对大多数组织与公众来讲，已经不再是一个陌生的词语了。